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WILMINGTON, Del. — 14 settembre 2021 — La LYCRA Co. ha introdotto la fibra LYCRA® ADAPTIV. Questa fibra consente ai capi di avere una migliore vestibilità per vari stili di vita, movimenti e diversi tipi di corporatura. La nuova identità del marchio di accompagnamento, LYCRA ADAPTIV, è stata creata per comunicare questi nuovi e benefici attributi di movimento.
Realizzata con un polimero rivoluzionario, questa fibra adattiva in attesa di brevetto ha una chimica unica che le consente di adattarsi alle esigenze funzionali di chi la indossa in modo ibrido. Ciò significa che quando chi lo indossa è a riposo, il polimero adatta la sua forza di compressione per fornire la giusta vestibilità, forma e controllo. E quando chi lo indossa è in movimento, il polimero adatta la sua elasticità per offrire un maggiore comfort in movimento e un effetto seconda pelle che consente al capo di rimanere al suo posto meglio. I capi realizzati con tessuti contenenti fibra LYCRA ADAPTIV sono durevoli e sono anche più facili da indossare e da togliere.
"I consumatori sono alla ricerca di capi che offrano una maggiore versatilità, dal lavoro al tempo libero alla vita sociale, e anche di stagione in stagione e di anno in anno", ha dichiarato Steve Stewart, chief brand and innovation officer di The LYCRA Co. "Vogliono capi in grado di adattarsi alle loro esigenze individuali e al loro stile di vita, nonché quelli che possono adattarsi al loro tipo di corpo unico, anche quando la loro dimensione o forma corporea può cambiare o fluttuare.La fibra LYCRA ADAPTIV è la risposta per soddisfare tutte queste esigenze dei consumatori.
La LYCRA Co. ha condotto studi interni per valutare le prestazioni di usura confrontando tessuti e indumenti contenenti fibra LYCRA ADAPTIV rispetto agli stessi tessuti e indumenti contenenti solo spandex generico. I risultati mostrano numerosi vantaggi nell'utilizzo della fibra LYCRA ADAPTIV, tra cui il comfort in movimento e le prestazioni di una seconda pelle accompagnate da mantenimento della forma e maggiore libertà di movimento con una presa confortevole. L'inclusività delle taglie è anche un vantaggio chiave in quanto la fibra LYCRA ADAPTIV promuove una taglia unica in più. L'elasticità più morbida all'interno della zona da indossare consente una finestra di vestibilità più ampia che copre una gamma più ampia di forme del corpo all'interno di una determinata taglia. Ciò rende l'approccio "one size fits more" e la potenziale riduzione degli SKU una possibilità pratica.
"L'inclusività delle taglie non è una parola d'ordine: è sempre più importante per i consumatori di oggi", ha affermato Deana Stankowski, direttore marketing strategico per attività, intimo e nuoto presso The LYCRA Co. "Il corpo di ogni consumatore è unico e vogliono vestiti che sentono progettati per loro — vestiti che aumentano il loro comfort personale e il loro livello di fiducia. La taglia da sola è un'indicazione inadeguata del tipo di corpo e della forma del corpo. Pertanto, gli indumenti di taglia tradizionale potrebbero non adattarsi a tutti i consumatori all'interno di quella taglia. Questo è ciò che rende la fibra LYCRA ADAPTIV così rivoluzionario: consente ai capi realizzati con questa fibra di adattarsi a molte forme del corpo all'interno di una gamma di taglie".
La LYCRA Co. ha collaborato con l'agenzia DIP per sviluppare una nuova identità di sottomarca LYCRA che comunichi la natura "adattiva" di questa nuova fibra. L'agenzia globale FCB è stata selezionata per sviluppare la campagna "LYCRA ADAPTIV fiber Adapts to your world". La campagna sfrutta la grafica generata al computer per promuovere la natura adattiva di questa rivoluzionaria innovazione in fibra di spandex.
Inoltre, due prossimi eventi fieristici sosterranno il lancio della fibra LYCRA ADAPTIV. La fibra LYCRA ADAPTIV sarà lanciata nella regione Asia-Pacifico presso il padiglione di The LYCRA Company presso Intertextile Shanghai - stand 1.1 - E51 situato nel padiglione 1.1 - che si terrà il 9-11 ottobre presso il National Exhibition and Convention Center di Shanghai. Per un tour virtuale dello stand e i punti salienti dello spettacolo quotidiano, visitalycra.com/it/2021Intertessile. Inoltre, la fibra LYCRA® ADAPTIV sarà lanciata anche in Nord America per l'industria del denim tramite esclusivi incontri virtuali solo su invito che si terranno il 21-22 settembre.